Theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, quý I/2026, Việt Nam đón khoảng 6,76 triệu lượt khách quốc tế, tăng 12,4% so với cùng kỳ năm trước.
Trong bối cảnh thị trường tiếp tục phục hồi, nhiều doanh nghiệp cho rằng du khách hiện không còn chỉ tìm kiếm một chuyến đi đơn thuần mà quan tâm nhiều hơn tới cảm xúc và giá trị trải nghiệm nhận được trong suốt hành trình.
Xu hướng du lịch chậm và trải nghiệm bản địa lên ngôi
Một trong những xu hướng nổi bật của mùa hè năm nay là sự gia tăng của các sản phẩm “slow travel” - du lịch chậm, nghỉ dưỡng kết hợp khám phá văn hóa và đời sống địa phương.
Theo ghi nhận từ Vietravel, các sản phẩm khám phá xuyên Việt bằng đường bộ đang nhận được sự quan tâm lớn từ nhóm khách gia đình đa thế hệ, khách trung niên, khách hưu trí hay Việt kiều muốn dành nhiều thời gian trải nghiệm hơn thay vì di chuyển gấp gáp.
Ông Phạm Văn Bẩy - Giám đốc Trung tâm Khách lẻ Vietravel miền Bắc cho biết: “Du khách có xu hướng lựa chọn hành trình kỹ hơn, ưu tiên sự phù hợp về thời gian, mức độ thuận tiện, chất lượng dịch vụ và chiều sâu trải nghiệm”.
Không chỉ dừng ở tham quan, nhiều hành trình hiện được bổ sung các hoạt động mang tính “chạm văn hóa” rõ nét như ngồi tàu di sản qua đèo Hải Vân, khám phá chợ nổi Cái Răng, trải nghiệm đời sống miền Tây hay thưởng thức các chương trình ẩm thực địa phương.
Theo ông Bẩy, thay vì chỉ ưu tiên đi thật nhiều điểm đến trong thời gian ngắn, nhiều du khách hiện sẵn sàng dành thêm thời gian để cảm nhận cảnh quan, văn hóa và nhịp sống bản địa tại mỗi điểm dừng chân.
Xu hướng du lịch bền vững cũng tiếp tục được chú ý trong mùa hè năm nay khi ngày càng nhiều sản phẩm được phát triển theo hướng hạn chế mua sắm bắt buộc, tăng trải nghiệm thực tế và tối ưu chất lượng dịch vụ.
Ở thị trường quốc tế, các sản phẩm kết hợp trải nghiệm thể thao và nghỉ dưỡng cũng ghi nhận tín hiệu tích cực. Theo ghi nhận từ Vietravel, các tour gắn với FIFA World Cup 2026 tại Mỹ đang có lượng khách đặt dịch vụ tăng khoảng 40% so với các giai đoạn trước.
Du khách chú trọng sự thuận tiện và cá nhân hóa
Bên cạnh trải nghiệm, yếu tố thuận tiện và linh hoạt tài chính ngày càng ảnh hưởng lớn tới quyết định đặt tour của du khách trong mùa cao điểm hè.
Theo các doanh nghiệp du lịch, khách hàng hiện có xu hướng đặt tour sớm để chủ động lịch trình và tận dụng ưu đãi. Đồng thời, nhu cầu thanh toán linh hoạt theo nhiều đợt cũng gia tăng khi du khách ưu tiên các chuyến đi có chất lượng dịch vụ cao hơn.
Nắm bắt xu hướng này, nhiều doanh nghiệp đang mở rộng các chương trình ưu đãi đặt sớm, hỗ trợ chia nhỏ thanh toán và gia tăng tiện ích số nhằm hỗ trợ khách hàng trong quá trình tìm kiếm, đặt dịch vụ và trải nghiệm du lịch.
Đáng chú ý, xu hướng ứng dụng công nghệ và AI trong tư vấn du lịch cũng bắt đầu được nhiều doanh nghiệp triển khai nhằm cá nhân hóa hành trình cho từng nhóm khách.
Theo đại diện Vietravel, doanh nghiệp vừa đưa vào vận hành nền tảng tích hợp AI chatbot Tripi hoạt động 24/7 nhằm hỗ trợ gợi ý lịch trình và tư vấn du lịch theo nhu cầu riêng của khách hàng.
Ông Phạm Văn Bẩy nhận định, sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng đang khiến thị trường du lịch bước vào giai đoạn cạnh tranh mới, khi doanh nghiệp không còn chỉ tập trung bán tour số lượng lớn mà phải chú trọng nhiều hơn tới trải nghiệm, tính cá nhân hóa và chất lượng dịch vụ.
Trong bối cảnh đó, những sản phẩm có chiều sâu trải nghiệm, gắn với văn hóa địa phương, nghỉ dưỡng và yếu tố bền vững được dự báo sẽ tiếp tục là xu hướng chủ đạo của thị trường du lịch hè 2026.
