A- A A+ | Tăng tương phản Giảm tương phản

KOL, KOC cần được định nghĩa lại về trách nhiệm, sự nổi tiếng trên mạng xã hội

Thời đại số đã làm thay đổi khái niệm “người nổi tiếng” đồng thời đặt ra yêu cầu mới về tiêu chí hoạt động và giá trị dài hạn cho KOL, KOC.

KOL, KOC cần được định nghĩa lại về trách nhiệm, sự nổi tiếng trên mạng xã hội

Các KOL giờ đây cần được định nghĩa lại một cách rõ ràng. Ảnh: Quang Linh Vlogs, Hoa hậu Thùy Tiên, Hằng Du Mục trong một livestream bán hàng (Ảnh chụp từ video)

Định nghĩa lại về “người nổi tiếng”

KOL (người nổi tiếng, có sức ảnh hưởng) và KOC (người tiêu dùng có sức ảnh hưởng) đã trở thành khái niệm được dùng thường xuyên trong thời đại số.

Chuyên gia truyền thông Hồng Quang Minh đánh giá: “Trong bối cảnh hiện nay, sự nổi tiếng và khái niệm “người nổi tiếng” đã thay đổi sâu sắc so với trước đây”.

Trước kia, để trở thành một gương mặt được công chúng biết đến rộng rãi, nghệ sĩ hay nhân vật của công chúng thường phải trải qua một hành trình dài, gắn liền với thành tựu nghề nghiệp cụ thể, sự ghi nhận của giới chuyên môn và truyền thông truyền thống. Ngày nay, mạng xã hội đã phá vỡ rào cản này.

Chỉ cần một video ngắn, một khoảnh khắc viral (lên xu hướng), hoặc thậm chí là một câu nói lan truyền, bất cứ ai cũng có thể trở thành tâm điểm chú ý.

“Danh tiếng giờ đây không còn đồng nhất ở phạm vi đại chúng, mà mang tính phân mảnh rõ rệt. Mỗi cộng đồng nhỏ có thể tôn vinh những “ngôi sao” riêng mà người ngoài không hề hay biết”, chuyên gia nhận xét.

Hơn nữa, mối quan hệ giữa KOL và khán giả cũng thay đổi, từ hình thức một chiều, khán giả chỉ tiếp nhận, sang mối tương tác hai chiều hoặc đa chiều, nơi người theo dõi vừa là người tiêu thụ nội dung vừa là người đồng sáng tạo.

Trong môi trường này, yếu tố định vị cá nhân và tính nhất quán trở thành yếu tố sống còn.

Theo chuyên gia, người nổi tiếng hiện nay không cần làm nhiều thứ để khẳng định tên tuổi, mà cần làm thật rõ một thế mạnh riêng và duy trì nó, như những KOC chỉ chuyên review (nhận xét) một dòng sản phẩm, hoặc KOL chỉ gắn liền với một phong cách sống nhất định.

Cần đặt ra tiêu chí hoạt động với KOL/KOC

Chuyên gia Hồng Quang Minh nhận định ý nghĩa của việc đặt ra tiêu chí hoạt động cho KOL/KOC không chỉ nằm ở chuyện “có thước đo để lựa chọn” mà còn giúp định hình một thị trường minh bạch và bền vững hơn.

“Các tiêu chí này nếu được xây dựng kỹ lưỡng sẽ là công cụ để nhãn hàng đánh giá đối tác trên những yếu tố thực chất như mức độ phù hợp với thương hiệu, chỉ số tương tác thật, uy tín cá nhân, năng lực sáng tạo nội dung và khả năng tuân thủ các chuẩn mực truyền thông, thay vì chỉ dựa vào số lượng người theo dõi”, chuyên gia đưa ra quan điểm.

Theo chuyên gia, khi bộ tiêu chí được áp dụng rộng rãi, KOL/KOC cũng sẽ buộc phải chuyên nghiệp hóa hoạt động của mình, như việc quản trị hình ảnh cá nhân một cách nhất quán, đầu tư vào chất lượng sản phẩm truyền thông, và đảm bảo tính minh bạch trong hợp tác thương mại.

Điều này không chỉ giảm rủi ro chọn sai cho nhãn hàng, mà còn tạo điều kiện để KOL/KOC thương lượng hợp đồng dựa trên giá trị thật, đồng thời góp phần nâng chuẩn chung của thị trường.

Xa hơn, đây còn là nền tảng để xây dựng một hệ sinh thái influencer (người có ảnh hưởng), nơi sự nổi tiếng gắn liền với giá trị bền vững, lâu dài, thay vì chỉ là sự bùng nổ ngắn hạn nhờ trào lưu.

Ngày 18.8, Hội nghị “KOL với kỷ nguyên vươn mình của dân tộc” (KOL Summit 2025) diễn ra tại Hà Nội, quy tụ gần 300 KOL tiêu biểu từ 34 tỉnh, thành trên cả nước.

Hội nghị do Hiệp hội An ninh mạng quốc gia phối hợp với Cục An ninh mạng và phòng, chống tội phạm sử dụng công nghệ cao (Bộ Công an) tổ chức.

Danh sách những người có ảnh hưởng đã dần lộ diện với những cái tên quen thuộc như NSND Xuân Bắc, MC Khánh Vy, hoa hậu Bảo Ngọc, Tiểu Vy, Thanh Thủy, ca sĩ Đen Vâu, Tùng Dương, Phương Thanh, Hà Myo, em bé Xệ Xệ, Sùng A Tủa, đầu bếp Đồng Văn Hùng (Ẩm thực mẹ làm), cùng dàn KOL trẻ trung từ Schannel, Saigon Teu...


Tổng số điểm của bài viết là: 0 trong 0 đánh giá
Click để đánh giá bài viết
Tin liên quan
Đang chờ cập nhật
Thời tiết
Thời tiết Hà Nội