Những “điểm nghẽn” cần sớm tháo gỡ
Đặt mục tiêu đón 10,5 triệu lượt khách trong năm 2026, tỉnh Quảng Trị cho thấy đang quyết tâm đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn. Tuy nhiên, để đạt được mục tiêu này, địa phương không chỉ cần đẩy mạnh quảng bá, xúc tiến mà còn phải giải quyết căn cơ những tồn tại kéo dài nhiều năm.
Không thiếu tài nguyên, cũng không thiếu cơ hội, nhưng du lịch Quảng Trị vẫn “chậm nhịp” so với các địa phương lân cận. Thực tế cho thấy, sản phẩm du lịch còn đơn điệu, thiếu chiều sâu, dịch vụ bổ trợ chưa phát triển, trong khi liên kết vùng còn lỏng lẻo, chưa tạo được sức lan tỏa.
Hạ tầng du lịch, đặc biệt là hệ thống lưu trú chất lượng cao, khu vui chơi giải trí và các dịch vụ về đêm còn hạn chế, khiến thời gian lưu trú và mức chi tiêu của du khách chưa cao. Công tác xúc tiến, quảng bá dù đã được quan tâm nhưng còn dàn trải, thiếu chiến dịch mang tính nhận diện rõ ràng, chưa khai thác hiệu quả các nền tảng số.
Nguồn nhân lực du lịch cũng là điểm yếu khi còn thiếu và hạn chế về kỹ năng chuyên nghiệp, ngoại ngữ. Trong khi đó, sự tham gia của các doanh nghiệp lớn, các dự án động lực vẫn chưa nhiều, khiến ngành du lịch thiếu những cú hích đủ mạnh.
Trung tâm Du lịch Phong Nha - Kẻ Bàng.
Chia sẻ với phóng viên Báo Công Thương, ông Trần Xuân Cương – Giám đốc Công ty Du lịch Netin Quảng Trị cho biết: “Thời gian qua, lượng khách đến Quảng Trị có tăng, tuy nhiên mức chi tiêu và thời gian lưu trú vẫn còn khá thấp. Nguyên nhân chính là do sản phẩm du lịch chưa đủ đa dạng, thiếu các dịch vụ trải nghiệm về đêm và các tổ hợp vui chơi giải trí quy mô lớn. Doanh nghiệp lữ hành gặp khó khi xây dựng tour dài ngày vì thiếu điểm nhấn để giữ chân du khách. Bên cạnh đó, hạ tầng kết nối, đặc biệt là các đường bay trực tiếp đến khu vực lân cận, vẫn còn hạn chế, ảnh hưởng đến khả năng tiếp cận của khách quốc tế”.
Nhiều tuor du lịch trải nghiệm, khám phá thu hút du khách đến với Quảng Trị.
Ở góc độ doanh nghiệp đầu tư, ông Đỗ Thiết - Công ty Đầu tư và Xây dựng Đỗ Thiết chia sẻ: “Doanh nghiệp rất kỳ vọng vào định hướng phát triển du lịch của tỉnh, nhưng thực tế vẫn còn nhiều rào cản. Các chính sách thu hút đầu tư vào du lịch chưa thực sự đủ mạnh để tạo đột phá, nhất là với những dự án nghỉ dưỡng cao cấp. Ngoài ra, công tác quảng bá hiện nay còn dàn trải, thiếu chiến dịch mang tính nhận diện rõ ràng. Chúng tôi cũng gặp khó trong việc tuyển dụng và đào tạo nhân lực chất lượng cao, đặc biệt là đội ngũ phục vụ có ngoại ngữ.”
Trước yêu cầu phát triển mới, UBND tỉnh Quảng Trị đã ban hành kế hoạch xúc tiến, quảng bá du lịch năm 2026, với định hướng rõ ràng trong việc xây dựng thương hiệu “Quảng Trị - Thiên nhiên kỳ vĩ, ký ức hào hùng”.
Theo đó, địa phương tập trung làm mới sản phẩm theo hướng kết nối du lịch sinh thái với văn hóa - lịch sử, hình thành chuỗi trải nghiệm đa dạng. Đồng thời, tăng cường quảng bá trên các nền tảng số, mở rộng thị trường khách quốc tế, đặc biệt là Hàn Quốc, Ấn Độ và khu vực ASEAN.
Lợi thế nằm trên tuyến Hành lang Kinh tế Đông – Tây cùng với cửa ngõ Cửa khẩu quốc tế Lao Bảo mở ra cơ hội lớn để Quảng Trị thu hút dòng khách quốc tế bằng đường bộ, kết nối du lịch liên quốc gia.
Bên cạnh đó, việc đẩy mạnh chuyển đổi số, xây dựng hệ sinh thái du lịch thông minh, nâng cấp cổng thông tin đa ngôn ngữ và tăng cường hiện diện trực tuyến được kỳ vọng sẽ giúp Quảng Trị tiếp cận hiệu quả hơn với thị trường toàn cầu.
Tạo "cú hích" từ hạ tầng và sản phẩm
Theo đánh giá của nhiều chuyên gia, để hiện thực hóa mục tiêu tăng trưởng, Quảng Trị cần tập trung đầu tư đồng bộ hạ tầng du lịch, nhất là các khu nghỉ dưỡng cao cấp, tổ hợp vui chơi giải trí và phát triển kinh tế ban đêm nhằm nâng cao trải nghiệm cho du khách.
Song song với đó, việc tăng cường liên kết vùng với các trung tâm du lịch lớn như Huế và Đà Nẵng sẽ giúp hình thành các tour liên tuyến hấp dẫn, kéo dài thời gian lưu trú.
Một hướng đi quan trọng là thu hút các nhà đầu tư chiến lược, tạo ra những dự án mang tính biểu tượng, đồng thời nâng cao chất lượng nguồn nhân lực du lịch theo hướng chuyên nghiệp, đáp ứng yêu cầu hội nhập. Về dài hạn, phát triển du lịch cần gắn với bảo tồn tài nguyên, phát huy giá trị văn hóa – lịch sử, hướng đến mô hình tăng trưởng xanh và bền vững.
Du khách thăm di tích Cầu Hiền Lương dịp nghỉ lễ 30/4-01/5
Nếu giải quyết được những “điểm nghẽn” hiện hữu và tận dụng tốt các cơ hội, du lịch Quảng Trị hoàn toàn có thể tạo cú hích mạnh mẽ, từng bước khẳng định vị thế trên bản đồ du lịch khu vực.
Trả lời với phóng viên Báo Công Thương, đại diện Trung tâm Xúc tiến du lịch tỉnh Quảng Trị cho biết, thời gian tới đơn vị sẽ tập trung triển khai đồng bộ các hoạt động quảng bá, xúc tiến theo hướng chuyên nghiệp, có trọng tâm, trọng điểm. Trong đó, ưu tiên xây dựng và lan tỏa hình ảnh điểm đến gắn với thông điệp “Quảng Trị - Thiên nhiên kỳ vĩ, ký ức hào hùng”, đồng thời đẩy mạnh ứng dụng công nghệ số, tận dụng các nền tảng trực tuyến để tiếp cận thị trường trong nước và quốc tế.
Bên cạnh đó, Trung tâm sẽ phối hợp với các sở, ngành, địa phương và cộng đồng doanh nghiệp để xây dựng các sản phẩm du lịch đặc trưng, nâng cao chất lượng dịch vụ, tăng cường liên kết vùng, nhất là với các trung tâm du lịch lớn trong khu vực miền Trung. Đồng thời, chú trọng xúc tiến tại các thị trường tiềm năng như Hàn Quốc, Ấn Độ và khu vực ASEAN, khai thác hiệu quả lợi thế cửa ngõ giao thương quốc tế qua tuyến Hành lang Kinh tế Đông – Tây.
“Chúng tôi xác định, để nâng cao năng lực cạnh tranh, cần đổi mới mạnh mẽ phương thức quảng bá, chuyển từ cách làm truyền thống sang tiếp cận đa nền tảng, lấy trải nghiệm du khách làm trung tâm. Qua đó, từng bước nâng tầm hình ảnh du lịch Quảng Trị, góp phần hiện thực hóa mục tiêu tăng trưởng đã đề ra”, đại diện Trung tâm nhấn mạnh.
Quý I/2026, số lượt khách du lịch dự ước đạt 1.995.600 lượt khách, tăng 13% so với cùng kỳ. Trong đó, khách nội địa ước đạt 1.833.100 lượt khách, tăng 11,2% so với cùng kỳ; khách quốc tế ước đạt 127.500 lượt khách, tăng 9% so với cùng kỳ. Tổng thu từ khách du lịch trong quý I/2026 dự ước đạt 2.254,7 tỷ đồng, tăng 27,4% so với cùng kỳ.
